Содержание
Введение     19
1. Все зависит от вас… И только от вас     30
1а. Когда вы в последний раз спрашивали себя,
кем хотите быть?     35
2. Вы поняли! Наконец: это революция “белых воротничков”!     39
3. Ответ (лучший?) (единственный?) на революцию “белых воротничков”:
превратите свое имя
в бренд     43
3а. Святые небеса! Ваше имя укрепляет позиции. Что, если бы у каждого была
своя “рыночная капитализация”?     48
4. Начните сейчас: воспользуйтесь этими четырьмя — очень практичными! — инструментами
для того, чтобы превратить свое имя в бренд     51
4а. Нам нужна фотография!     57
5. Забудьте об “обязанностях”. Забудьте
о “заданиях”     61
5а. Всем сердцем отдайтесь… жизни проекта     63
6. Упакуйтесь. Аксиома: вы (я!) — это упаковка!     66
7. Зарегистрируйте компанию имени себя     70
8. Создание компании имени себя зависит от вашего понимания жизненных ценностей     73
9. Компания имени себя должна обладать многими качествами и навыками     75
9а. Идея человека-бренда имеет множество аспектов     78
10. Готовы к большой игре под названием бизнес?     82
11. Заявите всему миру о себе     86
12. Придумайте название своей должности!     89
13. Вы — это то, что вы делаете     92
14. Подсказка для будущего человека-бренда: изучите эффективные методы
реализации задуманного      95
15. Превратите “мелкие задания” в золото
(ДНГР: доброволец на грязную работу)      98
15а. Работайте с тем, что есть! (Черт побери!)
И сделайте из него нечто (Черт побери!)     101
16. Научитесь создавать бизнес с нуля     105
17. Кредо человека-бренда: безукоризненный портфель проектов “КЛАСС!”     107
17а. Вы — это “КЛАСС!” каждого проекта     110
18. Фокус     113
19. Вы — это ваши клиенты I.
Мыслите клиентами     117
20. Вы — это ваши клиенты II.
Станьте одержимы клиентами     120
21. Компетентность. Вы (Я!) должны в чем-то разбираться хорошо     124
22. Вы — это ваша записная книжка I.
Контролируйте свою сеть связей!     127
22а. Преданность. Новая Преданность. Преданность
не бренду, а записной книжке
Преданность сети.
Преданность окружению. Преданность семье     131
23. Вы — это ваша записная книжка II.
Вы мудры настолько, насколько велика ваша коллекция чудаков!     133
24. Дизайн имеет значение! Важная мысль:
Вы (как человек-бренд) — дизайнер     136
25. Станьте мастером по “расширению ассортимента”     139
26. Вы — это ваши “великие идеи”     142
27. Провести компанию имени себя через бурный океан перемен — значит, бросать вызов.
Каждый день     144
28. Предайтесь игре     146
29. Боссы! Вы должны полюбить человека-бренда!     151
30. Индивидуальность!     153
31. Помните: бренд — это “знак доверия”     156
32. Цените свои визитки! Все начинается
с начала     159
33. Создайте “классный” Web-сайт     162
34. Всупите в клуб ораторского искусства. Вы — свое собственное рекламное агентство     166
35. Как насчет того, чтобы привить себе оптимизм? Мрачные типы редко — или никогда!? — становятся
людьми-брендами     172
36. Обновляйтесь! Обновляйтесь! Обновляйтесь!     175
37. Инвестируйте в себя. Официальный план инвестиций в обновление обязателен!     179
38. Разожгите аппетит. Еще раз. Еще и еще     182
38а. Полюбите плато     190
39. Компании имени меня нужен великолепный совет директоров     193
40. Человеку-бренду/Компании имени себя нужно иметь возможность обращаться в “университет
на передовой”     196
41. Не пренебрегайте поиском талантов… Даже если вы всего лишь младший сотрудник     199
42. Сделайте нашу/мою/свою “организацию” — компанию имени себя — человека-бренда —
особенной во всех отношениях!     202
43. Люди-бренды лидируют! В любом возрасте!     204
44. Станьте “чудаком с властью”     208
45. Каков ваш официальный маркетинговый план, основанный на общении с потребителем?     211
45а. Пожалуйста, ответьте: действительно ли у вас есть “продукция”?     213
46. В новом тысячелетии глобальная электростанция для одного человека — это не оксиморон      217
47. Продавайте!      219
48. Вы умеет заключать сделки? Человек-бренд должен “напрашиваться на работу”      222
49. Люди-бренды не преданны!
(Слогану определенной компании.)      224
50. Добро пожаловать в нацию свободных агентов     226
Движение!     228
Рекомендуемая литература     230
Благодарности     232