Предисловие
Глава 1. Почему бренды стоит принимать во внимание
Неосязаемая ценность
Как бренды создают состояния
Как бренды распределяют состояния
Жизнь на низшем уровне
Изменится ли ситуация для бедного мира?
Брендинг экспорта, брендинг нации
Мировые бренды с отсталых рынков
Воплощение в жизнь
Справедливость восторжествует
Глава 2. Что бренды делают для стран
Первые панъевропейские бренды
Как поляризация приносит прибыль
Куда это отбрасывает бедные страны?
Рискованный бизнес нации-поставщика
Профили экономик развивающихся стран
Wal-Mart и угандийский кофе
Ситуация в Бразилии
Япония, Корея и Тайвань: азиатские чемпионы по использованию брендов
Как стремление к созданию брендов стало глобальным
Итак, где же бренды?
"Скачок брендов"
Глава 3. Развивающиеся рынки, развивающиеся бренды
Дипак Канегаонкар
Камторн и Панудда Камторнтип
Рустам Тарико
Дэвид Танг
Джири Кейвал
Автомобильная промышленность
Еда и напитки
Напитки: рог изобилия мировых брендов
Мода, обувь и аксессуары
Спортивные товары
Электробытовые приборы и другие предметы домашнего обихода
Программное и информационное обеспечение и компьютерное
оборудование
Другие бренды услуг
Промышленные товары с брендами
Косметическая и фармацевтическая отрасли
Tata
Глава 4. Проблемы экспорта брендов
Задачи и сложности
Развитие финансов
Как обойтись малым
Одиннадцать способов перехитрить конкурентов
Налаживание сети оптовой и розничной торговли
Зарубежный маркетинг и брендинг
Организация добровольного маркетингового обслуживания
Пошлины и другие торговые барьеры
Психологические барьеры
Что произойдет с брендами с развивающихся рынков?
Стандарты качества и потребительское восприятие
Глава 5. Когда страны становятся брендами
Зачем странам нужны бренды
Страны, которые изменяются
Как бренд нации помогает экспорту товаров с торговыми марками
Случай с брендом Бразилии
Что не так с вашей страной происхождения?
Более творческое использование "страны происхождения"
Изменение имиджа бренда страны
Что в имени твоем?
Звучит так, как будто вы из...
Лозунги, сокращения и природа бренда страны
Хороший имидж, плохой имидж
Дилемма управления
Важность объективности
Бренды как векторы национального имиджа
Важность представления культуры
Культура как получатель доходов
Почему представление культуры является центральным вопросом
для национального брендинга
Другие преимущества сильного национального бренда
Глава 6. Время пришло
Почему люди хотят, чтобы бренды имели страну происхождения
Падение бренда Америки и десятки лучших
Западные потребители и поиск экзотики
Мода на духовность
Модель объединенной ценности
Проект "Wild Coffee Project"
Проблема сдержанности
Туризм и сдержанность - еще одна задача
Несколько заключительных мыслей
Послесловие научного редактора
Ссылки
Предметный указатель