книги Бизнес Реклама и маркетинг Социология в бизнесе

Заглянуть

I. Пайн Джессика Гилмор Джозеф Пайн

Аутентичность. Чего в действительности хотят потребители?. Гилмор Дж., Пайн Дж

Код 633645

ISBN: 978-5-91171-004-0
352 страницы

декабрь 2008
BestBusinessBooks
537 г

Бумажная книга

13.83 USD

Добавить в корзину

Наличие на складе

Склад в Москве

Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 10.05.2024; планируемая отправка: 11.05.2024

Склад в С.-Петербурге

Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 13.05.2024; планируемая отправка: 14.05.2024

Аннотация к книге "Аутентичность. Чего в действительности хотят потребители?. Гилмор Дж., Пайн Дж"

Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является реальным. По мере того как реальность определяется, изменяется и коммерциализуется, потребители отзываются на что-то привлекательное, личное и незабываемое и, прежде всего, аутентичное. Если потребители не считают ваши предложения настоящими, вас заклеймят «фальшивкой!» и вы потеряете продажи.
Аутентичность - это новая покупательская восприимчивость. В мире, наполненном...

Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является реальным. По мере того как реальность определяется, изменяется и коммерциализуется, потребители отзываются на что-то привлекательное, личное и незабываемое и, прежде всего, аутентичное. Если потребители не считают ваши предложения настоящими, вас заклеймят «фальшивкой!» и вы потеряете продажи.
Аутентичность - это новая покупательская восприимчивость. В мире, наполненном инсценированными впечатлениями, - всё более нереальном мире - бизнесы должны научиться понимать, управлять и превосходить других в предъявлении Аутентичности с заглавной буквы «А».
Бизнес-предложения должны стать настоящими. Этот новый вызов можно наилучшим образом определить как управление покупательским восприятием аутентичности. В век, когда потребители хотят чего-то настоящего, это стало новым законом бизнеса, и успех достанется тем, кто придёт к пониманию того, что есть настоящее, а что фальшивое, и какие элементы способствуют формированию такого восприятия потребителей. Это и есть предмет данной книги.
Ссылаясь на свой бестселлер «Экономика впечатлений», Гилмор и Пайн разъясняют, что наличие, цена и качество больше недостаточны. Сегодня, когда потребители покупают, они ищут что-то аутентичное. Удовлетворите спрос на аутентичность - и вы захватите не только сердца и умы потребителей, но и их кошельки.
От Starbucks до Geek Squad, от Венеции до «Венецианца» - Гилмор и Пайн исследуют, как успешные предприятия идентифицируют себя с самовосприятием потребителей и их желаниями. Предвосхищая создание новой управленческой дисциплины, «Аутентичность» предлагает практические инструменты для вас и вашего бизнеса, а именно:
* оценить свою воспринимаемую аутентичность
с помощью новых инструментов, включая матрицу Настоящего/Фальшивого;
* разработать новые подходы для обращения к настоящему;
* внедрить конкретные стратегии предъявления аутентичности.
«Аутентичность» даёт вам ключ к отождествлению вашего бизнеса с потребительским восприятием того, что личностно, ценно и реально.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	BestBusinessBooks
Дата выхода:	декабрь 2008
ISBN:	978-5-91171-004-0
Тираж:	5 000 экземпляров
Объём:	352 страниц
Масса:	537 г
Обложка:	мягкая

Вместе с этой книгой покупают

Лечимся дома. Диабет

Лечимся дома. Диабет бумажная книга

Е. Шамина

7.54 USD

В корзину

-7%

Борис Гребенщиков. Я начинаю с неба

Борис Гребенщиков. Я начинаю с неба бумажная книга

Джоанна Стингрей

21.28 USD 19.79 USD

В корзину

Бегущий в потоке. Как получать удовольствие от спорта и улучшать результаты

Бегущий в потоке. Как получать удовольствие от... бумажная книга

Михай Чиксентмихайи

Нет в продаже

-9%

Arduino для изобретателей. Набор электронных компонентов

Arduino для изобретателей. Набор электронных... бумажная книга

Брайан Хуанг

134.6 USD 122.48 USD

В корзину

Глубоко. Пронзительно. Нежно

Глубоко. Пронзительно. Нежно бумажная книга

Ринат Валиуллин

16.39 USD

В корзину

Япония

Япония бумажная книга

Норберт Хормут

Нет в продаже

Лечимся дома. Диабет

Лечимся дома. Диабет

бумажная книга

Е. Шамина

Сахарный диабет. Наверное, многие из вас слышали об этом заболевании, а возможно, вы и сами страдаете им. Как же помочь себе и близким жить с этим заболеванием? В книге в доступной форме рассказано о развитии, течении сахарного диабета и немедикаментозных методах его лечения: фитотерапии, диетотерапии, лечебной физкультуре. Книга рассчитана на широкий круг читателей.

Издательство: Рипол Классик
Дата выхода: февраль 2018

7.54 USD

В корзину

7%

Борис Гребенщиков. Я начинаю с неба

Борис Гребенщиков. Я начинаю с неба

бумажная книга

Джоанна Стингрей

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЮ) ПРОИЗВЕЛ ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ БОРИС БОРИСОВИЧ ГРЕБЕНЩИКОВ, ЛИБО МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДАННОГО ИНОСТРАННОГО АГЕНТА. Джоанна Стингрей — американская певица, продюсер и давний друг российских рок-музыкантов.Волей судьбы Джоанна оказалась в самой гуще советского рок-андеграунда в середине 80-х годов, и взгляд ее — взгляд изнутри, взгляд не только...

Издательство: АСТ
Дата выхода: ноябрь 2023

21.28 USD 19.79 USD

1 В корзину

9%

Arduino для изобретателей. Набор электронных компонентов

Arduino для изобретателей. Набор электронных компонентов

бумажная книга

Брайан Хуанг Дерек Ранберг

Набор подготовлен по материалам популярной книги «Аrduino для изобретателей: обучение электронике на 10 потрясающих проектах» (авторы Б. Хуанг, Д. Ранберг), которая на практических примерах вводит читателя в увлекательный мир разработчика электронных устройств на базе Arduino. Выполнив описанные в книге проекты, вы научитесь не только собирать и программировать конкретные устройства, но и модифицировать...

Издательство: BHV-СПб
Дата выхода: август 2018

134.6 USD 122.48 USD

В корзину

Глубоко. Пронзительно. Нежно

Глубоко. Пронзительно. Нежно

бумажная книга

Ринат Валиуллин

Питер — в него влюбляются с первого взгляда. Со второго хотят остаться. С третьего пытаются понять, с четвертого начинают жить вместе, с половины пятого и допоздна ищут здесь себя и своего человека независимо от погоды и цвета ночи. Питер — это история, возможно самая интересная, которая может случиться с тобой. Именно эти взгляды на жизнь в трех Петербургских романах, полных белых ночей, разводных мостов...

Издательство: АСТ
Дата выхода: январь 2024

16.39 USD

В корзину