Э. Йохимштайлер

Увидеть очевидное. Как обнаружить и реализовать стратегию роста компании, основанную на инновационных продуктах

Э. Йохимштайлер

Мировой рынок постоянно пополняется огромным количеством новинок, однако далеко не все они интересны потребителю. Возможно, ваш новый продукт один из них? Почему? Ответ на этот вопрос вы найдете в книге Эрика Йохимштайлера — признанного авторитета в области маркетинга.
Автор предлагает концепцию достижения потребительского преимущества, получившую название «модель инноваций и роста» (модель DIG), а...

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер Д.

Дэвид Аакер, Э. Йохимштайлер

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Иохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — бренд-лидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда,...