Ф. Котлер

Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

Ф. Котлер

Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры...

Десять смертных грехов маркетинга

Ф. Котлер

Задача маркетинга - управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании.
Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере...

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Ф. Котлер

Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание...

Основы маркетинга. Профессиональное издание

Филип Котлер, Гари Армстронг, Ф. Котлер, Г. Армстронг

"Цель данного издания - ознакомить тех, кто приступает к изучению основ маркетинга, с восхитительным миром современного маркетинга. Авторы стремились использовать новаторский и вместе с тем достаточно близкий к практике и увлекательный подход к изложению материала. Подобно любой другой эффективной компании, предлагающей своим клиентам те или иные продукты или услуги, мы стремились создать как можно...

Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования

Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Д. Янг, Ф. Котлер

Гуру современного маркетинга Филип Котлер с соавторами предлагает практический подход к решению проблемы привлечения капитала. Он исходит из того, что поиск инвесторов сродни поиску клиентов и покупателей, а потому к нему вполне применимы маркетинговые инструменты.

Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. 5-е издание

Ф. Котлер

Маркетинг по Котлеру – полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с крупнейшими корпорациями. Книга позволит адаптировать свои знания к таким явлениям, как гиперконкуренция, глобализация, Интернет. Издание адресовано менеджерам, специалистам по маркетингу, студентам и преподавателям.

Персональный брендинг. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М.

Филип Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер, Ф. Котлер

Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд Шварценеггер, Уоррен Баффет, Кристина Агилера, Дэвид Бекхэм, Рудольф Джулиани и многие другие. Авторы...

Стратегический маркетинг некоммерческих организаций

Филип Котлер, Ф. Котлер, А.Р. Андреасен

Шестое издание «Стратегического маркетинга некоммерческих организаций» отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении некоммерческого маркетинга. Значительно настойчивее, чем в предыдущих изданиях, маркетинг в настоящей книге позиционируется как, пожалуй, одна из наиболее важных — если не самая важная — дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями....

Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Учебник

Филип Котлер, Д. Боуэн, Д. Мейкенз, Ф. Котлер

Авторы учебника — признанные специалисты в области маркетинга и гостеприимства; по их книгам учатся тысячи студентов во всем мире, в том числе и в России.
В учебнике (предыдущие издания — ЮНИТИ, 1998, 2002) рассматриваются основные аспекты индустрии гостеприимства: гостиничный и ресторанный бизнес и туризм, но поми-мо традиционных тем — качества обслуживания, специфики ценообразования, работы отдела...

Основы маркетинга. Краткий курс

Ф. Котлер

Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга.

300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер

Филип Котлер, Ф. Котлер

Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее...

Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. 4-е издание

Ф. Котлер

Маркетинг по Котлеру - полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с крупнейшими корпорациями. Глубокая и практичная книга позволяет адаптировать свои знания к таким явлениям, как гиперконкуренция, глобализация, Интернет. Для менеджеров, специалистов по маркетингу, студентов и преподавателей.

Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд.

Ф. Котлер, К. Келлер

Краткая версия самой популярной в России книги Ф. Котлера "Маркетинг менеджмент". Лучший учебник по маркетингу всех времен для студентов.

Бренд-менеджмент в В2В сфере

Ф. Котлер, В. Пферч

Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя?
Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт...

Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок

Ф. Котлер

«Маркетинг по Котлеру» — это полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с такими корпоративными клиентами, как AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont и Bank of America. Благодаря этой глубокой и в то же время очень практичной книге вы быстро адаптируете свои знания и навыки к новым проблемам и возможностям, созданным гиперконкуренцией, глобализацией и...

CD. 10 смертных грехов маркетинга. Mp3. DJ-pack

Ф. Котлер

300 ключевых вопросов маркетинга

Филип Котлер, Ф. Котлер

Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее...

Маркетинг менеджмент. 12-е изд.

Ф. Котлер, К. Келлер

ЛУЧШАЯ и САМАЯ НОВАЯ книга Котлера. Только у «Питера».

Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы

Ф. Котлер, И. Рейн, К. Асплунд, Д. Хайдер

«Маркетинг мест» - первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии. Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и...

Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс

Ф. Котлер

В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, то есть все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого. Лаконичность текста позволяет рекомендовать...

Маркетинг ХХI века

Ф. Котлер

В этом уникальном издании впервые собраны три новейшие книги великого мастера маркетинга Филипа Котлера. Если вы хотите приобрести одну из его книг— купите именно эту, так как она дает наилучшее представление о взглядах самого авторитетного профессионала в области изучения рынка.Это издание необходимо бизнесменам, менеджерам отделов маркетинга, профессиональным консультантам и, конечно студентам...

Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению

Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси, Ф. Котлер

В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие...

Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок

Ф. Котлер

"Маркетинг по Котлеру" – это полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с такими корпоративными клиентами, как AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont и Bank of America. Благодаря этой глубокой и в то же время очень практичной книге вы быстро адаптируете свои знания и навыки к новым проблемам и возможностям, созданным гиперконкуренцией, глобализацией и Интернетом....

Основы маркетинга

Филип Котлер, Гари Армстронг, Ф. Котлер, Г. Армстронг

9-е издание. Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако, легкий стиль изложения - не единственное достоинство этой книги. Авторы очень...

Основы маркетинга

Ф. Котлер

В работе дается общая характеристика маркетинга как направления хозяйственной деятельности. Для практических работников, хозяйственников, плановиков, экономистов.